Alman otomobil üreticisi BMW, ABD’den Cloud9, Çin’den FunPlus Phoneix, İngiltere’den Fnatic, Almanya’dan G2 Esports ve Cenup Kore’den SK Telecom ile sponsorluk anlaşması imzaladığını aynı anda duyurdu ve firmanın yeni pazarlama stratejisi ile ilgili mühim bir ipucu da vermiş oldu.
Espor hayatına bomba benzer biçimde düşen haber, BMW’nin dünyanın değişik ülkelerindeki bu oldukça tanınmış eSpor kulüplerine yapmış olduğu anlaşmaların da bilgileri belli oldu. BMW ana takımlara sponsor olurken, değişik oyunlarda doğrusu branşlarda savaşım eden takımlar artık BMW markasının görünürlüğüne ciddi katkı sağlayacak. Markaların DOTA 2, Fortnite, FIFA ve League of Legends takımları, BMW markasının oyuncularla buluşturacak.
Son yıllarda eSporun önlemez yükselişi, turnuvalara ayrılan rakamlar ve sponsorlukların değerleri aslına bakarsanız ciddi yükselişteydi. BMW, bu biçim sponsorlukların ilk adımlarını bireysel oyuncularla denemeyi başlamış ve Cloud9 takımına BMW logosunun toplumsal medyada görünürlüğü artıran bir halde sponsorluk anlaşması aslına bakarsanız imzalamıştı. BMW, eSpor sponsorluklarını sevmiş olacak ki, aniden çıtayı daha da yükseltti. Anlaşmalarla ilgili hiçbir şekilde detay belirtilmezken, BMW’nin her bir takıma yedi rakamlı tutarlarda sponsorluk bedelleri ödeyeceği konuşuluyor. Kısaca eSpor takımlarına sponsorluklar için artık milyon dolarların konuşulmuş olduğu bir döneme şahitlik ediyoruz.
Fornite oyunu içinde Travis Scott’ın verdiği sanal konseri 12.2 milyon oyuncunun izlemesi, yukarıda bahsini ettiğimiz eSpor takımlarının tamamının Instagram, YouTube, Twitter ve Twitch benzer biçimde toplumsal ağlar üstünde ortalama 8.1 milyon kişiye direkt eriştiğini varsayarsak, şirketlerin pazarlama bütçelerinin de bu alana kaydırılması pek sürpriz değil.
BMW logosu tüm takımların toplumsal medya kanallarında büyük görünürlüğe haiz olacakken, bununla beraber takımların formalarında da yer alacak. Ek olarak düzenlenen oyun turnuvalarında takımlar için hususi dizayn edilmiş BMW otomobiller kullanılacak. Oyuncular bu araçlarla gezi edecek ve otomobiller fizyolojik etkinliklerde de sergilenecek.
BMW bu hamlesiyle markasını fazlaca mühim bir kitlenin gözü önüne getiriyor. Yaşları nispeten ufak oyuncular, BMW markasını sevdikleri ve destekledikleri oyun takımlarının yanında görecek. Bu da marka ile kuracakları duygusal bağları kolaylaştıracak. BMW’de deneysel pazarlamadan görevli yönetici olarak çalışan Stefan Ponikva’ya nazaran, sponsorlukların amaçları zamanı vardığında, oyuncuların tercih edecekleri ilk otomobil markası olmak olarak dile getiriliyor.
Webrazzi
