Türkiye’de oyun sektörünün önde gelen destekçilerinden olan Vodafone, gerek yapmış olduğu yatırımlar gerekse 26 yaş altı kullanıcılarına sunmuş olduğu oyun içi faydalarıyla sektörün gelişmesine katkıda bulunacak birçok projeye imza atıyordu. FreeZone markasıyla gençlerin değişen ilgi alanları ve gereksinimlerine yanıt verecek fikirler hayata geçiren Vodafone -onların en etken olduğu mecralarda karşılarına çıkma fikriyle yola çıkarak- ana destekçisi olduğu “Vodafone FreeZone Wild Rift 5G Turnuvası”nı Twitch, YouTube benzer biçimde mecralarda canlı olarak yayınladı. Turnuvanın tanıtımı ise hedef kesime etkili bir halde ulaşmak için, markaların reklamlarını, gösterim akışını kesintiye uğratmadan yayıncıların ekranlarında otomatikman göstermelerine olanak elde eden LIVAD’in yenilikçi ve interaktif reklam modeli kullanılarak yapılmış oldu. YouTube ve Twitch benzer biçimde canlı gösterim platformlarında toplamda 97 değişik kategoride gösterim meydana getiren 186 yayıncının ekranında turnuva ile ilgili bilgiler otomatikman yayınlandı.
Vodafone Türkiye Marka ve Pazarlama Strateji Direktörü Seçil Demiralp, “Vodafone olarak stratejimizi daima hedef kitlemizin tüketim alışkanlıklarına gore belirliyoruz. LIVAD ile yaptığımız ortaklığın standart hedefleme yöntemlerine kıyasla, doğru format ve ilgi çekici içerikle Z kuşağını etkilemek için uygun bir yol olacağını düşündük. Ve kampanyanın neticeleri da bu beklentilerimizi doğruladı,” diyerek süreci özetledi.
Markaların canlı yayınlar ile hedef kesime oldukca daha etkin şekilde ulaşabildiklerine dikkat çeken LIVAD Kurucu Ortağı Arda Genç, “Pandemiyle beraber popülerliği bir fazlaca artan canlı gösterim platformları bu mecraların dinamiklerine uygun, inovatif reklam modellerine yönelik bir ihtiyacı da bununla beraber getirdi. LIVAD olarak geliştirdiğimiz canlı gösterim reklam teknolojileri yardımıyla markalar, online canlı yayınlarda tamamen otomatik, ölçülebilir ve yüksek etkileşimli kampanyalarla hedef kitlelerine etkili bir halde ulaşabiliyorlar” dedi.
Z Jenerasyonu Videolarını Bölen Reklamları Geçiyor
Hedef kesime ulaşmak için doğru mecrayı seçmek başarı göstermiş bir kampanyanın ilk adımı olabilir sadece tek başına başarıyı güvence etmiyor. Etkili bir kampanya mesajı oluşturmak, oluşturulan mesajı doğru bir halde iletmenin yanı sıra, reklam sunumunun seyircide negatif tesir bırakmaması için kitlenin beklentilerine uygun bir halde yapılması benzer biçimde başka mühim unsurlar da bulunuyor.
Bilhassa de vaktinin yüzde 74’ünü çevrimiçi olarak geçiren Z jenerasyonu için reklamlar, tüketilen içinde ne olduğu bölmemeli. Z jenerasyonundaki her 5 seyirciden 4’ü video aralarında çıkan reklamları izlemeden direkt geçtiğini, yarısından fazlası (%51) ise video yada canlı gösterim izlerken reklam engelleyici programlar kullandığını belirtiyor. Bu veriler göz önüne alındığında oluşturulacak reklam görseli ve içinde ne olduğunun ilgi çekici olması büyük ehemmiyet taşıyor.
186 Yayıncının Ekranında 1 Milyondan Fazla Görüntüleme
Vodafone’un düzenlemiş olduğu turnuvanın tanıtım kampanyası için çalışan LIVAD, tüm bu unsurları gözeterek Vodafone’un toplumsal medya kampanyalarında kullandığı görsel dilden taviz vermeden, çoğunlukla genç nesillerden oluşan canlı gösterim kitlelerinin kullandığı dil ve beklentilerine uygun, canlı gösterim akışını kesintiye uğratmayan şık ve interaktif reklam görselleri tasarladı ve kampanya 1 hafta süresince devam etti.
Geniş kitlelere ulaştırılan kampanyada LIVAD’in yenilikçi reklam modeli kullanılarak, YouTube ve Twitch benzer biçimde canlı gösterim platformlarında toplamda 97 değişik kategoride gösterim meydana getiren 186 yayıncının ekranında reklam vizyonu yapılmış oldu. 3.186 değişik reklam seansında toplam 1 milyondan fazla görüntüleme verilerek tamamlanan kampanya sonucunda turnuva, 5G hızı ve güvenilirliğine şahit olan 50 binden fazla izleyiciyi turnuva saatinde ekranları başına getirdi.
